Marketing:
Piackutatáson alapuló, piacközpontú termelési és értékesítési koncepció, amelynek célja a piachoz való alkalmazkodás illetve a piac – a vállalat saját érdekeinek megfelelő – befolyásolása.
A marketing stratégia célja:
A vásárlók érdekeinek maximális figyelembevétele mellett érvényesíteni a vállalat érdekeit.
Ahhoz, hogy a vállalat a piacon megfelelő versenyhelyzetbe kerülhessen, jól kell ismernie a verseny helyzetét illetve a versenytársakat a piacon. Össze kell hasonlítania a termékeit, árait, elosztási csatornáit a versenytársakkal.
A piacvizsgálat jellegzetes módszerei:
- vevők szándékainak felmérése,
- eladók véleményének megkérdezése,
- piaci teszt.
A piac viszonyok elemzése során megkülönböztetünk, elérhető piacot illetve célpiacot.